Ensemble, luttons contre la discrimination

En 2007, IPES (Institut national de Prévention et d'Education pour la Santé) a créé une campagne nationale, composée d’un site web, un spot publicitaire et un événement « Câlins gratuits » contre la discrimination des personnes séropositives.

Le site web

Pour la France, IPES a produit une stratégie de marketing virale. Sur le mini site "Contre la discrimination", des internautes pouvaient entrer dans un monde virtuel pour proposer des câlins à d'autres. Le site était clairement créé pour faire du buzz sur internet pour l'événement "Câlins gratuits". Il parvient à ses fins; c'était une campagne unique qui était très populaire; dire que 30.000 câlins étaient donnés sur le site!

Le spot publicitaire

Entre la campagne virale et l’événement de rue, un spot était diffusé sur les chaînes de télévision française. Le spot était très clair : un homme séropositif propose des câlins gratuits, comme un geste spontané et positif. Ce clip vidéo voulait clairement dissiper des préjugés et faire comprendre à la population que le sida ne se transmet pas par un câlin, l’amour oui.

L'événement "Free hugs"

"Free hugs" est une initiative venue d'Australie et le concept était diffusé sur le web par YouTube. Actuellement, l'événement est connu dans le monde entier.

C'est une "happening" de rue pendant lequel la campagne devient la réalité! Tout le monde se rencontre dans un lieu spécifique où on peut donner des câlins aux autres.

L'événement est aussi un succès remarquable et se répète chaque année. Alors, si vous êtes convaincu de donner des câlins contre la discrimination, le prochain rendez-vous se passe le 24 october 2009 à Toulouse et à Verdun!

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Mobile Vikings condamnée pour la discrimination dans la publicité

A partir de cet article, le sujet actuel de ce blog est: la discrimination dans la publicité.

Cet été, Mobile Vikings (un opérateur belge qui lutte pour l'accès gratuit à l'internet mobile) lançait une campagne remarquable avec des affiches, des dépliants et des ronds à bières.

La discrimination dans la publicité est visible dans cette campagne publicitaire. Elle se composait de slogans différents comme « Gratuit, c’est pour les Flamands » et « Gratuit, c’est pour les connards ». En totalité, il y avait dix slogans publiés dont cinq en néerlandais et cinq en français. Les slogans étaient clairement provocants et étaient reçus blessants et humiliants par des groupes de population spécifiques.

C’est pourquoi cette campagne publicitaire a été condamnée pour discrimination par le Jury d’Ethique Publicitaire en Belgique (le JEP). La décision du JEP était que les termes Flamands, Hollandais et Jeannettes soient retirés. Alors, trois des dix slogans devaient être enlevés de la campagne.

Selon le jury, c’est intolérable qu’un groupe de population soit ridiculisé dans une campagne de publicité. Mais la réponse de Mobile Vikings est que le but primordial de cette campagne ait été d’arrêter le cloisonnement dans notre société.

Quand même, l’opérateur virtuel en appelle de la décision et réfléchi même à remplacer la campagne publicitaire par un road show ou une élection « Miss Viking ». Alors, ce sera très innovant dans le monde de la publicité et à suivre dans ce blog!

Toshiba performance contest

La nouvelle campagne de Grand Optical est lancée ! Et oui, son ambassadeur ‘Zidane’ est encore là; quand même dans un spot qui semble moins professionnel qu’avant, mais c’est le but de cette campagne.

En effet, c’est une campagne virale, lancée sur le site d’internet YouTube. Il y a trois vidéos, qui ont été filmées par un enfant qui s’appelle Kevin. Chaque vidéo est mal filmée, avec beaucoup de bruit et de mouvements instables. Toutefois, le but de la campagne est clair : Zidane joue du piano, joue au billard et fais des tours de cartes d’une manière exceptionnelle par … ses lunettes de Grand Optical bien sûr !

L’Elysée sur Twitter

Twitter, la plateforme sociale de microbloguing, est déjà bien installé dans le monde de la communication. C’est un moyen idéal pour discuter, diffuser des idées et cultiver ses relations.

A l'occasion du sommet climat de Copenhague en décembre, l’Elysée a aussi créé un compte sur Twitter. Pendant le sommet, on peut suivre l’évolution des négociations. Alors, ça stimule vraiment la transparence de l’Elysée et sa relation avec la population française.