Ensemble pour moins de CO2

Je veux vous présenter une campagne magnifique belge avec une approche très forte et originale. La campagne « ensemble pour moins de CO2 » était la première campagne de Famous pour Electrabel, le premier énergéticien du marché Benelux. Famous est une agence de publicité puissante et créative en Belgique et a réalisé en 2007 cette campagne remarquable.

Le plan d’action d’Electrabel

Début 2008, Electrabel a lancé un plan d’action Développement Durable et les objectifs sont ambitieux, c'est-à-dire réduire les émissions de CO2 liées à la production d’électricité de 1,7 million de tonnes. Avec cette campagne publicitaire, Electrabel voulait donc convaincre le public de sa mission durable et lui proposer une offre commerciale, sous la signature 'Ensemble pour moins de CO2'.

Les générations futures : les premières victimes

La campagne était composée d’un Kick off dans les quotidiens, suivi par un spot télévisé, le cinéma et l’affichage. Pour les spots et l’affichage, Famous a choisi un concept qui se penche sur les générations futures. Puisque, ces générations deviendront les premières victimes des choix énergétiques faits aujourd’hui. La campagne jouait donc ici la carte de l’inquiétude.

Le concept créatif de cette campagne

L’élément très original de cette campagne était la mise en situation d’enfants dans les rôles d’adulte. Ce concept générationnel et émotionnel, invitait le public à ne pas abandonner la lutte contre le CO2 aux enfants et à réagir ensemble dès maintenant.

Les résultats

Heureusement, cette campagne suscitait une réaction positive du public ; il y avait une évolution énorme de 11.660 à 100.400 contrats VertPlus à fin 2008. Soit une augmentation de 88.740 contrats en moins de 3 mois.

Et vous ? Pensez-vous à l’avenir des générations futures?

Le spot télévisé:

C’est l’exclusion qu’il faut exclure. Pas les séropositifs.

Les personnes séropositives restent encore les victimes de la discrimination dans leur vie quotidienne. En 2004, une enquête, menée par l’Institut de Santé Publique, constatait que 69% de la population belge sont discriminatoire vis-à-vis des personnes séropositives ou des malades du sida.

Une campagne contre la discrimination dans la publicité

La campagne « C’est l’exclusion qu’il faut exclure, pas les séropositifs », lancée en novembre 2007 mais encore actuelle, est principalement axée sur la lutte contre l’exclusion des personnes séropositives. Une série de personnalités, qui se trouvent proche du grand public, soutiennent la campagne et devenaient les visages des affiches et des spots publicitaires.

L’approche de cette campagne était captivante. Toutes les personnalités, du monde de la musique, du sport ou de la télévision, mais aussi celui du petit écran, sont présentées avec leur passion et posaient simplement la question « et si j’étais séropositif ? » au spectateur de la campagne. La question complète est dépendante de la passion de la personnalité ; par exemple : Virginie Hocq, comédienne et humoriste interroge « Vous me trouveriez toujours aussi drôle si j’étais séropositive ? »

Des maladies ne connaissent pas les frontières linguistiques, les communautés, les régions ou les circonscriptions électorales ; c’est pourquoi cette campagne de prévention a tant une version flamande qu’une version wallonne. Heureusement, la crise politique actuelle en Belgique et le conflit entre les deux communautés n’est pas de cela qu’il s’agit dans cette campagne contre la discrimination des gens séropositives. Au contraire, les expressions publicitaires flamandes et wallonnes sont en harmonie, sauf les personnages et le langue sont différents.

Cette campagne permet au grand public de réfléchir sur l’exclusion des malades de SIDA et de changer leur comportement à l’égard de ces personnes. De plus, les affiches et spots publicitaires sont un soutien dans leur vie quotidienne et assurait de la mobilisation de la société.

La campagne consiste à trois parties : une série des affiches publicitaires (dont aussi des cartes postales), quatre spots télévisés de 30 secondes et un mini-site avec des visuels et spots de la campagne.